Depuis nos débuts sur la côte basque, nous avons toujours regardé vers les États-Unis avec admiration et humilité. Normal : berceau de la culture surf moderne et premier marché mondial, les USA représentent un territoire d'innovation et d'opportunités incroyables. Au fil des mois, nous avons eu la chance de voir notre communauté américaine grandir, jusqu'à devenir notre second marché après la France.
Ce n'est d'ailleurs pas notre première incursion sur le sol américain : nous avions déjà participé au Boardroom Show en 2022, ce rassemblement unique célèbre l'art su Shape.
Cette fois-ci, c'est avec le même esprit, mais de nouvelles ambitions que nous avons fait nos boardbags pour le Surf Expo à Orlando, le plus grand salon professionnel du surf au monde.
L'occasion de rencontrer en personne cette communauté qui nous fait confiance de l'autre côté de l'Atlantique, d'échanger avec les acteurs de l'industrie.
Surf Expo: Le grand voyage de deux surfeurs, six planches et patience
Premier acte de l'aventure : la logistique.
Équipés de deux boardbags DB (on ne plaisante pas avec la protection), nous voilà prêts à faire traverser l'Atlantique à nos précieuses planches - les 3 Cabianca, la Drop et la Twin Pin et la Speeder. Première escale à Roissy CDG pour une nuit stratégique. Règle numéro un quand on voyage avec des planches : la patience est votre meilleure alliée !
Petit conseil aux surfeurs qui transitent par CDG : préparez-vous mentalement. Les terminaux n'ont clairement pas été pensés pour les boardbags. Entre les ascenseurs trop étroits et le CDG Val trop petit, Roissy tient sa réputation, sans oublier la sécurité bondée. Si vous pensez que votre spot est full alors... attendez de voir le check-in et la sécurité!
Une expérience qui nous rappelle que la patience du surfeur ne s'exprime pas que dans l'eau.
Direction Orlando via Dublin avec Air Lingus- le meilleur rapport qualité-prix qu'on ait trouvé, pas le service le plus luxueux, certes, mais l'avantage des bags inclus dans la franchise bagages a fait pencher la balance.
Petit bonus non négligeable : le US pre-clearance à Dublin qui nous évite la douane à l'arrivée. Enfin... en théorie. Parce qu'à Orlando, c'est une autre histoire : une heure d'attente pour récupérer nos boardbags. Sans plan B en cas de perte (oui, on vit dangereusement), Au final un vrai test de patience qui nous rappelle que voyager avec du matériel de surf, c'est toujours une aventure en soi !
Au retour, on avait quand même glissé des AirTags dans les bags - afin d'être un peu plus tranquille ça sera dommage de perdre nos belles boards.
Home Depot : notre sauveur inattendu
Arrivés à Orlando dodo après 10 h de vol, le lendemain première mission : transformer un stand vide en Coup de chance : grâce à Living in Sunshine (LISS - livinginsunshine.com), nous avons pu obtenir des racks en bois canon pour exposer nos board.
Mention spéciale à leur boss : Lior qui nous a donné un sacré coup de pouce sur ce coup-là !
Direction Home Depot ensuite (le Leroy Merlin local pour nos amis français) pour une session shopping express. Au menu : plantes vertes pour l’ambiance jungle urbaine, éclairage stratégique pour mettre en valeur nos planches.
L'industrie du surf en pleine mutation
Le petit-déjeuner SIMA (Surf Industry Manufacturers Association) a été particulièrement révélateur cette année. Les chiffres parlent d'eux-mêmes aux USA : le Q4 2024 montre une légère baisse globale de 1% sur les planches de surf. Le textile et le footwear en difficulté avec des baisses de plus de 20%. Seul le néoprène tire son épingle du jeu avec une hausse de 7%.
Dans ce contexte incertain, notre technologie semble arriver au bon moment. Les grands shapers et marques emblématiques commencent à manifester un intérêt croissant pour notre approche innovante. L'incertitude autour des futures politiques douanières, notamment avec le retour de Donald Trump, soulève des questions sur l'approvisionnement en Asie et les échanges avec le Canada et le Mexique.
Un contexte qui pousse l'industrie à repenser ses modèles de production.
La transformation de Boardriders suite à son rachat par ABG illustre parfaitement ces mutations profondes que traverse l'industrie du surf. Un changement qui pourrait redéfinir les règles du jeu pour l'ensemble du secteur. Aux États-Unis, on observe un repositionnement vers les grandes chaînes de distribution (big chain stores), une stratégie qui ouvre de nouveaux espaces pour les marques plus authentiques.
Des acteurs comme Rhythm, Katin ou Roark en profitent pour s'imposer avec leur approche plus "core", plus proche de la culture surf. Ce retour aux sources, porté notamment par des surfeurs emblématiques comme John John Florence avec sa marque Florence Marine X, démontre un véritable désir de l'industrie de renouer avec l'authenticité et l'innovation pure.
Une évolution qui confirme que l'engagement avec la communauté restent l’une des valeurs essentielles dans l'industrie du surf.
Quand Kelly Slater débarque sur le stand .
Imaginez notre surprise quand le GOAT en personne débarque sur notre stand
Le second jour du salon, alors que nous pensions être au bout de cette journée bien remplie, une visite surprise est venue nous réveiller. Kelly Slater en personne, présent à Surf Expo - un événement rare, voire une première ! Le GOAT était sur place pour représenter ses marques Firewire et Outerknown, faisant le tour des stands avec curiosité.
Imaginez notre surprise quand le GOAT en personne débarque sur notre stand ! Pendant 15 minutes (oui, on a compté), Kelly Slater s'est intéressé de près à notre technologie 4Dcore. Son intérêt pour notre approche innovante confirme que nous sommes sur la bonne voie. Un moment surréaliste qui confirme que l'innovation dans le surf, ça parle même aux plus grands.
La grande question, après avoir eu une board dans ses mains à quand une board en 4DCore sous ses pieds ?
Les rencontres qui comptent :
Ce qui nous a le plus marqués ? La reconnaissance. Voir des visiteurs arriver sur le stand en connaissant déjà Wyve, ça fait quelque chose. La curiosité était palpable, les questions fusaient, et les discussions techniques s'enchaînaient. Les échanges avec les grands noms du shape, comme Sharpeye, Hayden Shapes, Town & Country et Thunderbolt ont été particulièrement enrichissants. De belles graines plantées pour des projets futurs avec certains d'entre eux.
Un clin d'œil aussi à nos compatriotes de Tahe, qui représentaient également les couleurs françaises sur le salon. Face aux défis actuels de l'industrie, notre proposition unique trouve un écho particulier, et ces discussions avec les acteurs historiques du marché nous confortent dans notre vision.
2025 : l'année du changement chez Wyve
Cette édition du Surf Expo a aussi été l'occasion de repenser notre stratégie en profondeur. Après trois ans d'existence et une maturité croissante dans nos processus de fabrication, nous avons pris une décision importante : baisser nos prix de 20%, aussi bien en France qu'aux USA. Un choix qui reflète notre volonté première : mettre plus de planches à l'eau et rendre l'innovation accessible au plus grand nombre.
Cette décision s'accompagne d'une vision claire pour 2025 : multiplier les collaborations, comme nous l'avons fait avec succès en 2024 avec Cabianca. Et ce n'est qu'un début...
Dans ce contexte économique en mutation, notre approche innovante trouve un écho particulier. La démocratisation de notre technologie, couplée à de nouvelles collaborations avec des acteurs qui ont besoin de se renouveler, dessine les contours d'une année 2025 riche en nouveautés.
Et maintenant ?
Ce passage au Surf Expo marque une nouvelle étape pour Wyve. Entre les rencontres inspirantes (merci Kelly !), les retours encourageants et notre nouvelle stratégie prix, 2025 s’annonce comme une année charnière. Dans un marché en pleine mutation, notre position unique de fabricant innovant en Europe prend tout son sens. L'équipe est plus que jamais motivée à mener cette révolution pour un surf plus performant et moins impactant !
